Fo.KUS Konsum, Umwelt & Soziales

 

Informierte Verbraucher - Bewusster Konsum

Menschen beachten bei ihren Kaufentscheidungen offene und verborgene Produkteigenschaften, Informationen über Qualitäten und Quantitäten fließen in die Entscheidungen ein.

Wesentliche Produktinformationen stehen jedoch oft nicht zur Verfügung oder sind nur schwer erschließbar: Informationen über die externen ökologischen und sozialen Kosten der Produktion, die Herkunft und die System- und Folgekosten über die gesamte Lebenszeit von Produkten sind meistens nur unzureichend transparent.

In diesen Fällen können Verbraucher die ihren Werten entsprechenden Waren nicht erkennen und auswählen. Ihre Bedürfnisse und Werte werden nicht als Kaufkraft bzw. verweigerte Nachfrage wirksam.

Tatsache ist aber, dass zwei Drittel der Bevölkerung durch umweltfreundliches Konsumverhalten selber etwas für die Umwelt tun wollen. Zugleich wollen viele Menschen sozial gerechte Herstellungsbedingungen unterstützen. Diese Bereitschaften werden oft aber nicht in die Tat umgesetzt, weil die umwelt- und sozialverträglicheren Optionen nicht erkennbar sind.



Wissen macht handlungsfähiger

Je besser, präsenter und instruktiver ökologisch und sozial relevante Produktinformationen vorliegen, desto größer sind die Chancen, dass Verbraucher nachhaltige Konsumentscheidungen treffen. Nur wenn sie wissen, welche Alternative die nachhaltigere ist, können sie die entsprechend auswählen. Wichtig ist, dass diese Information sie unmittelbar im Moment der Kaufentscheidung, am "point of sale", erreicht. Wenn im richtigen Moment die richtigen Informationen zuverlässig zur Verfügung stehen, können sich Konsumroutinen ändern oder auch langlebige Gebrauchsgüter besser ausgewählt werden.

Bessere Produktinformationen und transparentere Märkte sind eine notwendige Voraussetzung für nachhaltigen Konsum, stoßen aber in ihrem Einflusspotenzial da an Grenzen, wo Preisverzerrungen durch Externalisierung existieren oder alternative Angebote fehlen.
Forschung und Kommunikation für Konsum, Umwelt & Soziales (Fo.KUS) e.V.